La requalification du centre-ville a pour objectifs de valoriser les continuités paysagères, notamment aux abords de l’Adour, de lutter contre les îlots de chaleur en renforçant la présence végétale et le lien avec la rivière. Elle apaise l’entrée du cœur de ville en piétonnisant certains espaces publics (reconfiguration du plan de circulation), fluidifie et sécurise les circulations tout en réduisant l’espace dédié aux véhicules (reconfiguration des intersections et de la gare routière). Elle met en valeur le patrimoine en offrant des perspectives sur les rues structurantes du centre historique. Enfin, elle crée un belvédère sur l’Adour avec des espaces de pause et de convivialité, favorisant ainsi un espace public de qualité et l’attractivité commerciale en cœur de ville.